Employer branding för samhällskritiska verksamheter
Med stora investeringar inom försvar, energi och annan samhällskritisk infrastruktur behöver allt fler myndigheter och företag attrahera rätt kompetens.
Att kommunicera en säkerhetskritisk verksamhet är inte som annan employer branding.
Det kräver trovärdighet, förståelse för säkerhetsfrågor och respekt för miljöer där tillit, sekretess och detaljer är en del av vardagen.
Ibland kan en medarbetare inte berätta exakt vad den arbetar med.
Hur visar man då ett jobb som inte alltid går att beskriva? Ofta handlar det istället om att lyfta människorna, kulturen, sammanhållningen och möjligheten att bidra till något som är större än individen.
Jag har producerat employer branding-filmer åt Försvarsmakten, Polisen och Strålsäkerhetsmyndigheten – alltid med organisationernas egna medarbetare, aldrig med skådespelare eller modeller. Det skapar ett uttryck som känns äkta, bygger förtroende och hjälper rätt personer att känna igen sig.
Har ni ett rekryteringsbehov där säkerhet, trovärdighet och autenticitet är avgörande?
Då hjälper jag gärna till.
↓
Mycket har du med dig,
resten lär vi dig
Brief:
En "hästtjej" som redan är van att stiga upp tidigt, ta ansvar för ett djur och vara fysisk i sin vardag som ryttare har inte särskilt långt till att trivas inom Försvarsmakten.
Mitt uppdrag:
Blev att visualisera det konkret i en kampanjfilm.
Filmen inleds därför med en civilklädd ryttartjej liggande på marken. Man vet inte riktigt varför, men anar att hon har ramlat av sin häst och nu ska resa sig igen.
Filmen fokuserar på att resa sig upp, istället för att ramla av. Det är en medveten koppling till uttrycket att "sätta sig i sadeln igen".
Och därför sker övergången i filmen just efter att hon har rest sig, tagit fart och satt sig upp på hästen igen.
I samma rörelse klipper filmen till samma tjej, nu klädd i värnpliktig uniform, som klättrar över ett hinder.
Klippet markerar övergången till Försvarsmakten och visar att steget mellan de två världarna inte är så långt som man kanske tror.
Resultat:
Filmen togs emot mycket väl och har fått förlängd visningsrätt två gånger. Utöver sociala medier har den visats aktivt på ryttarmässor och hästshower.
Det börjar med en grundutbildning
Brief:
Grundutbildningen är första steget in i Försvarsmakten. För att ge kommande värnpliktiga en inblick i vad det innebär gjordes fyra porträtt, med fokus på att fånga hur mycket en person kan växa under utbildningen.
Mitt uppdrag:
För att få fram djupa och starka historier ville jag krama ur så mycket tid som möjligt med varje värnpliktig utifrån budgeten.
Därför valde jag att kapa filmteamet till bara två personer — jag själv i producent- och regirollen, plus en filmfotograf.
Det gjorde att budgeten räckte till två dagars inspelning per person, istället för de vanliga en halv till en dag.
Fyra värnpliktiga följdes under totalt åtta inspelningsdagar.
Den extra tiden gjorde skillnad: intervjuerna kunde bli djupare eftersom det fanns utrymme att komma förbi de första, mer ytliga svaren, och det visuella materialet blev betydligt rikare tack vare tiden att samla in bilder.
Resultat:
Fyra separata filmer där varje person får berätta sin egen upplevelse av grundutbildningen.
Du behöver inte vara polis för att jobba på Polisen
Brief:
Det finns en förutfattad mening om vad det innebär att jobba på Polisen. Därför tog byrån fram konceptet "Du behöver inte vara polis för att jobba på Polisen" — för att rekrytera fler till Polisens IT-avdelning.
Mitt uppdrag:
Filmerna var tänkta att fungera som korta annonser, med mycket text ovanpå.
Det ställde särskilda krav på bildspråket. Jag valde stabila och mjuka kamerarörelser för att hålla läsbarheten hög, samtidigt som scenografi och kameraspråk behövde vara intressanta nog för att sticka ut i flödet och fånga uppmärksamhet.
För att testa de korta formaten innan inspelningen gjordes dessutom korta 3D-previs-filmer, som kunde godkännas i förväg. Se här.
Resultat:
"Storyboardsen och 3D-previewsen underlättade ENORMT!" — Linnea, Polisen
Är du nyfiken på hur det är att arbeta för ett strålsäkert Sverige?
Brief:
Strålsäkerhetsmyndigheten växer som en följd av omvärldsförändringarna. Men det finns en stor okunskap om vad myndigheten faktiskt gör, och om hur det är att arbeta där.
Mitt uppdrag:
Resulterade i att förpacka och kondensera. När man ska beskriva en så komplex verksamhet måste innehållet vara brett nog att få med det relevanta, men samtidigt tillräckligt förpackat för att någon ska vilja se filmen ända till slutet.
En stor del av arbetet låg därför i urvalet: att välja medarbetare som kompletterar varandra och tillsammans visar bredden i uppdraget.
Resultat:
Fyra personporträtt som fungerar som separata filmer, och som sedan klipptes ihop till en längre brandingfilm. Utöver sociala medier har filmerna gått varmt på Almedalen.
Min employer branding-process Läs mer om hur jag lägger upp arbetet med employer branding-filmer:
